Người dùng sẽ ko tậu nhãn hiệu của bạn giả dụ họ không chú ý hay ghi nhớ dòng quảng cáo của bạn.
vì thế, “đột phá”, hay người sử dụng nhớ quảng bá của bạn như thế nào, là 1 thước đo cơ bản đối có tính hiệu quả của PR trên thị trường.>>> Xem thêm: Thiết kế Website nhà hàng
Lý do quan trọng thứ hai khiến bạn muốn tạo ra đột phá quảng cáo chính là hiệu suất. Cứ mỗi đô la mà bạn bỏ ra cho truyền thông sẽ mang lại cho bạn nhiều hơn thế ví như bạn mang một quảng cáo hiệu quả.
Chẳng hạn: Hồi mới bắt đầu lập nghiệp, tôi khiến việc cho nhãn hiệu Bounty Paper Towel. Chúng tôi thử nghiệm một cái quảng cáo mới mà đạt tỷ lệ ghi nhớ gần 60%, đầy đủ gấp đôi con số thường thấy hồi đó. Tôi đã nghĩ trong đầu, “Thật tuyệt!”
Điều mà tôi đã ko nghĩ tới khi đó là trên thực tế chiếc quảng bá này chỉ tốn 1/2 tầm giá bỏ ra so mang một PR sở hữu mức độ ghi nhớ trung bình để đạt được kết quả tương tự. Càng đa dạng đột phá quảng bá, càng ít mức giá và tiện lợi thu được càng cao. Thật là đáng giá!
Thu được phổ biến hơn từ ngân sách quảng bá
loại gì chi phối đột phá? Bạn xây dựng quảng cáo như thế nào để tạo ra đột phá? Bạn làm thế nào để chi tiêu ít mà vẫn đạt được kết quả tương tự?
Bạn ko cần phải “truyền lửa” khắp doanh nghiệp mình – câu trả lời đầu tiên của nhiều Giám đốc kinh doanh mới. Điều này đòi hỏi 1 hiểu biết sâu sắc hơn về các gì đem đến hay không mang đến hiệu quả.
Nielsen phân tích các chi tiết sáng tạo thường gặp nhất gắn ngay tắp lự mang các quảng cáo có đột phá cao bằng phương pháp sử dụng dịch vụ đo lường hiệu quả quảng cáo Brand Effect TV. Dữ liệu Brand Effect TV rất lớn: 47 nhóm, 22.000 nhãn hàng, 230.000 quảng cáo và 9.2 triệu lần phát sóng.
6 bí quyết để đột phá trong quảng cáo:
một. Tạo ra 1 nhân vật sở hữu tính biểu tượng – quảng cáo mang các nhân vật đặc thù như Energizer Bunny, “cô nàng màu xanh” của Progressive… hầu như luôn với thế mạnh hơn so với các quảng bá khác. Hãy nghĩ đến các chiến dịch quảng cáo thành công, bạn thường sẽ nhớ tới các nhân vận biểu tượng trong chiến dịch đó hơn.
2. nhãn hàng xuất hiện sớm và thường xuyên – các người khiến sáng tạo siêu thích tạo ra những quảng cáo “bất ngờ”: chỉ để thương hiệu chỉ được bật mí ở phần cuối quảng bá. Luận điểm của họ là sự nghi ngờ và kịch tính làm PR vươn lên là hiệu quả hơn nhưng họ đã sai lầm. các mẩu quảng bá được ghi nhớ nhất giới thiệu thương hiệu ngay từ sớm và liên tục.
3. Sáng tạo một nhân vật liên quan – toàn bộ người thường thích các người mà họ có mối shop. rất nhiều mẫu PR thành công xây dựng những nhân vật có tính cửa hàng như là 1 phần trong chiến dịch liên tục. Hãy nhớ tới chàng Apple Mac bảnh bao, người luôn đối lập với anh Windows PC.
4. dùng óc hài hước tuyệt vời – Hãy thật hài hước trong mắt các quý khách mục tiêu. có các thiết bị hài hước sở hữu người này nhưng lại hoàn toàn không hài hước mang người khác. Geico Cavemen có lẽ với sức hút mang những chàng trai trẻ hơn là phụ nữ to tuổi. Nắm bắt gu và sở thích của người mua mục tiêu và dùng 1 hướng tiếp cận đúng đắn trong loại quảng cáo để tạo được ấn tượng.
5. Hãy thật đơn thuần – đơn giản và dễ hiểu khiến quảng bá dễ nhớ hơn. PR của Apple luôn đơn giản, dễ hiểu và mang đồ hoạ hình ảnh tinh tế. Hãy tránh xa các ý tưởng khó hiểu (hoặc hoàn toàn không với ý tưởng), cảnh quay nhanh, hình ảnh lộn xộn và những pha hành động mà nhiều người làm cho sáng tạo hay thích lồng ghép vào quảng bá. quảng cáo đơn thuần được ghi nhớ dễ hơn và lâu hơn.
6. Đưa ra đúng vấn đề – quảng bá mà nhanh chóng đưa ra điểm khác biệt chính thường được nhớ lâu hơn. Điều này cũng đúng có những PR ngắn. những PR 15 giấy thường được ghi nhớ nhiều hơn đoạn PR 30 giây. Hãy đi vào thẳng vấn đề một phương pháp nhanh chóng.
những đột phá ko thể giải quyết mọi những vấn đề trong PR nhưng nó là 1 yếu tố nền tảng,chi phối cả hiệu quả lẫn hiệu suất nhưng thường bị bỏ qua. Càng rộng rãi người nhớ tới cái quảng bá sở hữu nghĩa là càng nhiều người biết đến nhãn hàng và bị tác động trong quyết định mua hàng.
